Texaco motor oil

   Ik wilde samen met U gaan kijken naar een emaille reclamebord dat ons ertoe moest doen besluiten om bij het verversen van onze motorolie voor het merk Texaco te kiezen. Het bord is 75 cm hoog en 50 cm breed. Het is gebold van vorm en vervaardigd met behulp van de sjabloneertechniek. Het kon met behulp van vier door de plaat geboorde gaten op een ondergrond bevestgd worden.
   Rechtonder lezen we bij welke fabrikant de reclame gemaakt is: bij de S.A. (Société Anonyme) Koekelberg te Brussel (Bruxelles) en linksonder zien we dat er in 1935 voor het eerst belasting betaald werd om het bord op te mogen hangen.
 

   Centraal op het bord zien we iets rechts uit het midden en op een witte achtergrond de afbeelding van een volle gesloten fles met een gele inhoud. Op de fles lezen we van boven naar beneden, waarschijnlijk in reliëf op de fles aangebracht, de vo naam "Texaco" in blokletters. Hier rechtsonder ziet U hoe zo'n fles er in werkelijkheid uitzag.

 

 
   Schuin links boven en achter de fles staat het logo van het bedrijf: Een zwartomrande groene hoofdletter T, die zich in een rode vijfpuntige ster bevindt en die op zijn beurt in een zwartomrande witte circel staat.
 
 
   Boven de groene T en over de rode ster heen staat in zwarte blokletters opnieuw de merknaam "Texaco" en onderin de circel staat: REG.T.M. wat staat voor "Registered Trademark" (Gedeponeerd Handelsmerk).
 
 
   Op het logo staat schuin rechts boven een gestileerde afbeelding van een hoofddeksel, behorend bij het uniform van een service- agent.
 

 
 
 
 
 
 
 
    Middenvoor op de pet wordt het logo in kleinformaat nog een keer herhaald.

 
   Onderop het bord staat horizontaal met grote rode blokletters nog een keer de naam van de producent van de olie en tevens opdrachtgever voor het reclamebord: Texaco.
 
   Daaronder staat in kleinere zwarte blokletters wat voor produkten er met behulp van deze reclameplaat verkocht moeten worden: Motor oil.
 
 
 
 
   Rechtsboven zien we een signatuur van de ontwerper van het bord: In zwart schrijfschrift lezen we er: Delamare & Cerf Brux (elles).

 
   Het was in 1901 dat Joe Cullinan, samen met financier Arnold Schlaet de Texas Fuel Company oprichtte, genoemd naar de staat Texas waar zich het hoofdkantoor bevond.
 
       
 
   Een jaar later veranderde men de naam in de Texas Company en besloot men de naam Texaco als produktnaam te gaan gebruiken.
 
   Als logo koos men in deze beginperiode voor voor een vijfpuntige rode ster. Het idee voor deze ster kwam van de "lone star flag", sinds 1839 de officiële vlag van de republiek Texas en sinds 1845, toen Texas de 28-ste staat van de Verenigde Staten werd, de officiiële staatsvlag.
 
   In 1903 werd de eerste raffinaderij geopend en het was een medewerker van deze raffinaderij, de toen 19- jarige mijnbouwkundig ingenieur Romeo Migletta die met  het idee kwam om een hoofdletter T aan de ster toe te voegen.
 
   Dat de T groen van kleur werd, komt omdat Miglietta, van Italiaanse ouders, zich op zijn beurt, bij zijn ontwerp, door de Italiaanse vlag liet inspireren.
  

 
      Het ging het bedrijf voor de wind. Toen men in 1928 de California Petroleum Corporatio inlijfde was men in alle toenmalige 48 staten actief. In 1931 werd de Indian Refining Company overgenomen en daarmee kreeg men de zehggenschap over de produktnaam "Havoline.
   In 1936 werd er opnieuw een nieuw logo ingevoerd en doet men een beroep op de artistieke kwaliteiten van de industrieel ontwerper Walter Dorwin Teague (1883 - 1960). Hij kwam met het zogenaamde "Banjo sign" op de proppen en dat behoeft geen verdere beschrijving, want dat hebben we hierboven reeds gedaan.
   Behalve het nieuwe logo ontwierp Teague Company ook diverse nieuwe modellen van tankstations, allemaal in de zogenoemde "stroomlijnstijl".  Tot 1960 werden er van deze tankstations zo'n 2000 gebouwd. Het Banjo ontwerp bleef tot 1963 gehandhaafd, toen het vervangen werd door een zeskant.
 
   De Texas Company heette toen al vier jaar gewoon Texaco en de oude slogan: "You can leave your car to the man who wears the star" moest plaats maken voor: "Wherever you go, go Texaco".
  

   Tot zover de beknopte geschiedenis van het bedrijf. Nu maar weer eens terug naar het reclamebord waar we mee begonnen zijn.
 
 
 
   Gezien de datum waarop er voor het eerst belasting voor het bord betaald werd, 1935, en de aanwezigheid van het Banjo ontwerp van Teague, mogen we denk ik wel concluderen dat het bord bij de campagne hoort om het nieuwe logo, ook in Europa, en meer speciaal in België, meer bekendheid te geven.
 
   Hiervoor werd contact opgenomen met het ontwerpbureau van de in België bekende affichetekenaar Francis Delamare (1895 - 1972): de Studio Delamare & Cerfs te Brussel.
 
   Onder leiding van Francis kwam men tot een evenwichtig ontwerp, met het produkt, de fles motorolie, als centrale afbeelding waar onze aandacht dan ook in eerste instantie naar toe wordt getrokken.
 

   Vervolgens zien we het nieuwe logo van de Teague company, dat we door het gebruik van de uniformpet, met enige fantasie ook kunnen zien als het hoofd van de man met de ster aan wie we onze auto met een gerust hart kunnen toevertrouwen en die hier ook figuurlijk achter het te verkopen produkt staat.
 
   Eindigen wil ik dit verhaal met een foto van een garage in België waar het emaille reclamebord op een deur geschroefd zit.